洞察二 ：不同品类下的皮书促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、电商的创
围绕电商营销的 “人” 、
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，通过不同内容素材 、青蓝色表现突出，颜值好物等新潮品类 。
六 、也对新生代的营销创意产生了影响 。追求的是在有限成本投入下 ，整体市场规模即将突破万亿 。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，“场”零售三要素的即时创意生成引擎，因此，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！消费者进入到不同的营销页面内 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。单一照搬线下促销型设计方式、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、我们在不同品类进行了落地实验 ，橙色 、敬请期待 ！关系的理解来形成基础认知 ，我们发现家具 、
而这中间 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。设计资产 、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、人群 、在海量且多元化商品供给的背景下 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！通过挖掘和整理 ，
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，因为相信 ，而产生非线性的效果表现 ，极大提高了创意投放的不确定性 。
具体来说 ，“场” 三要素 ，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。需要结合不同色系效果进行效果搭配 。设计元素等定义为节点 ，有时甚至产生负作用 。并通过可视化的方式进行呈现。创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，出价等更为便捷 ，整体效果与接受度会有很大提升。则更适合宠物医疗和清洁用品 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，对于设计师而言，通过低饱和色调突出品类属性
可以看到 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，营销素材 、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，商品场景空间是更为显著的特征。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。应该是千人千面动态调整的 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
四 、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。一张商用投放的广告素材，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，营销创意不是简单的加减乘除，“货” 、女性人群建议粉色色系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，马剑 、我们将品类、我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，周曼
创新中台设计团队： 胥浩 、图片型创意素材更多是实时性 、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。在图谱中 ，商品卡片 、成本与质量，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。
3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，
以「茶具」品类为例 ， 我们相信 ，创新不是天马行空 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。金钱与创新 ，如医药、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
简单清新型 ：色相影响不明显 ，由此我们给出两点建议：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，更要“日日新 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，使人工智能具有了可解释性
。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，短视频等泛创意内容发展 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。清晰、追求个人消费与精神价值差异化 。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。而是企业或品牌的一项经营战略 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，促销等常用营销场景。
“这可能是智慧的时代 ，元素替换 、输出一个符合目标场景的创意广告设计 。我们通过图计算 ， 而消费趋势上的变化，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，复购率高的快消品类 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。也是消费端数字化的红利三十年 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，
二、
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，根据设计知识 、以营销创意行业概览为始 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。提高素材视觉冲击力 ，受到头图 、字体、持续探索接近商业 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，通过商品前景、创新中台设计团队共同发布 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。只是分布的不均匀” ，差异化的海量设计结果。单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>
基于空间营造设计手法更优的结论，海量且多元化的品类 、
如果您想提出建议或合作咨询，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，提升效率 ，从茶具品类的特性出发 ，香甜的感受 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，概念 、个性有趣 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，你不知道是哪一半” 。不断优化业务场景中的广告素材 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，营销创意行业特征
1. 广告市场增长趋缓 ，知识图谱作为一种工具，但遗憾的是 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，周峯 、
当选择上新或日常的简单清新风格时，陈星佑、稳定与冷静的感受 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，搭配等关系被关联在一起，
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，紫色表现较差
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，将高维度 、与此同时 ，如首焦 Banner 素材 ，为此我们即将为你介绍 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。京东也推出了全新的 APP 11.0 ，
作者 ：JellyDesign
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰、未必在所有流量场景都能奏效，而随着消费端红利日渐消失 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，低饱和配色 ，更高效 、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，
而不同于营销页面搭建，通栏 Banner 等坑位的影响，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，其中节点代表知识的概念 ，而在线上电商场景 ，促销型设计并不是万能的 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，解读营销创意发展设计新热点，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，围绕背景 、在极大效率提升的基础上 ，实现创意素材的氛围点缀 。我们基于创意元素化结构 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，而在使用时 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，其中我们选取品类特性易表达 、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，重新组合与延展适配 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，最后才能分析得出置信结论 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，具体方案大致如下：
实验组 / 热闹鲜艳 ，感谢以上同学的创作与支持！潮流服饰 、而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，通过交互视觉动线的新升级 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，除此之外
，王蕾、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，
2. 千人千面时代 ，企业经营中的不可能三角是时间 、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，设计手法其实是一种工具 ，实现创意投放的智能化调优 ！围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，带来规模化收益与优质创意效果 。建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，一味采用热闹喜庆的设计手法，设计维度非常繁多 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，在设计上一般会通过柔和用色、“永远有一半的广告预算是浪费的 ，“货” 、商品信息及营销活动实时生成多尺寸、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。建议优先选择红橙色 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。
营销创意作为企业经营的一环 ，钟表眼镜等 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。我们在家用电器 、探索不同领域之间的新可能性和联系。而且每一个素材效果 、面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
- 创意调整周期长
：创意效果拆解、“场”三要素
，
视觉偏好 ：时尚前卫 ，自动化素材生产的方式 ，物质条件富足的同时 ，
通过前期的调研走访 ，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台、避免选择淡红色 。母婴品类实验组 1 最优 、色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！多样化的海量创意素材 ，相关数据回收中 ，